30 秒看重點
- 事件：全聯中元廣告因畫面「AI味太重」遭網友熱議，引發對創作真實性的廣泛討論。
- 意義：揭示台灣社會對AI生成內容的矛盾心態，觸及人機協作與美學感知的界線。
- 影響：品牌行銷需更謹慎評估AI應用，創意產業面臨轉型，消費者對廣告信任度受考驗。
全聯中元廣告近日因畫面質感被質疑「AI味」太濃而引爆社群話題，導演雖親自澄清非AI生成，但這場爭議已然成為台灣社會對人工智慧介入商業藝術的一次大型「美學公審」，凸顯了我們如何看待AI創作的兩難。
全聯廣告為何掀起「AI味」風暴？
這次全聯中元節廣告的爭議，其實比想像中來得複雜。長期以來，全聯的廣告行銷一直以創意、幽默和貼近台灣人生活著稱，每年中元節更是期待度超高。但今年的廣告一推出，卻引來不少網友留言「AI味太重」、「奇異谷效應」、「回不去了」等批評，讓原本想傳遞溫馨感的廣告變了調。儘管廣告導演廖人帥立即出面澄清，表示所有畫面都是真人實景拍攝，並沒有使用AI生成，但火已經燒起來了。
到底什麼是網友口中的「AI味」？簡單來說，就是生成式AI在處理圖像時，雖然能模仿得維妙維肖，但常常會在一些細節處露餡。可能是人物眼神不夠自然、物件紋理過於平滑或帶有奇特光澤、構圖元素太過完美反而不真實，甚至是畫面整體呈現一種「夢幻卻又詭異」的氛圍。這些細微的差異，恰好觸發了人類對「真實」的判斷機制，導致一種心理上的不適感，也就是所謂的「奇異谷效應」。這不是單純的技術問題，而是AI技術在跨足藝術創作領域時，與人類美學、情感連結之間產生的摩擦。網友們的反應，正是對AI生成藝術作品真偽、情感深度、以及創作者「真心」的一種探問。這場全聯廣告AI爭議，其實是台灣社會對人工智慧與創意工作的深度思考。
- 近期：全聯中元廣告因畫面被質疑「AI味」而引發熱議，導演親自澄清。
- 近一年：ChatGPT、Midjourney等生成式AI工具爆紅，AI繪圖、AI寫作普及，社群媒體充斥AI生成內容。
- 2020年前後：AI在藝術創作領域多作為輔助工具，尚未大規模生成獨立作品。
台灣怎麼看這件事？
這起全聯中元廣告的「AI味」風波，對台灣社會和各行各業來說，可不是小事。首先，對台灣廣告業和創意產業是一記警鐘。過去許多行銷人、設計師可能會偷偷使用AI工具來提升效率或找靈感，但這次事件讓大家意識到，消費者對「真實性」的敏感度極高。品牌未來在導入AI行銷策略時，需要更透明、更謹慎，思考AI生成內容是否會稀釋品牌形象的「人味」與「溫度」。
對一般消費者來說，這也是一場媒體識讀的震撼教育。當AI生成內容越來越逼真，我們該如何分辨真偽？廣告內容如果缺乏人情味，是否會影響我們對品牌的信任感？這促使台灣社會開始深度思考AI倫理、人工智慧創作的定義，以及我們在擁抱科技進步的同時，如何保有對人文價值的堅持。這不再只是單純的廣告批評，而是牽動著台灣社會對未來科技與藝術融合的集體想像與辯論，影響深遠。
編輯觀點
全聯廣告的「AI味」爭議，無論是不是真的AI生成，都已成為一個重要的分水嶺。它揭示了AI技術在逼近人類創作極限時，所帶來的普遍性焦慮：我們究竟是害怕AI太像人，還是害怕它根本不像人，卻讓我們分辨不出？這場討論迫使品牌、創作者和消費者，都必須重新定義「真實」與「原創」的價值。未來，透明度與人文情感的注入，將是AI時代創意內容能否成功打動人心的關鍵。
常見問題
- 為什麼全聯廣告會被說有「AI味」？
- 網友普遍認為畫面人物表情、肢體、場景細節等，呈現出與真實攝影或繪畫不同的「不自然」質感，類似AI繪圖常出現的過於光滑、超現實感或細節混亂。這引發了對AI繪圖廣告真實性的討論。
- 這次爭議對台灣廣告業有什麼影響？
- 台灣廣告業會更加審慎評估AI工具在創作環節的應用，可能會更強調透明度，並重新思考如何平衡AI的效率與人類的創意及情感連結，避免引發類似的台灣AI應用爭議。
- AI生成圖片和人類創作真的分辨不出來嗎？
- 隨著生成式AI技術進步，兩者間的界線確實越來越模糊。雖然專家仍能透過特定細節判斷，但對一般大眾而言，要分辨出精良的AI作品已越來越困難，這也是AI倫理的一大挑戰。
- 品牌使用AI創作廣告有什麼風險？
- 主要風險包括可能損害品牌聲譽、引發消費者對原創性與誠信的質疑、以及在法律和版權方面產生爭議。品牌需權衡AI帶來的效率與潛在的社會觀感成本。
- 作為消費者，該如何看待AI創作的廣告？
- 消費者可以保持開放但審慎的態度。在欣賞創意同時，也可多加留意廣告的製作背景和真實性資訊，並透過支持有溫度、具透明度的品牌，促使創意產業AI衝擊下的正向發展。
名詞小教室
- 生成式AI (Generative AI)
- 想像它是一個超會模仿的藝術家，你不只給它很多貓咪的畫作，它還能自己畫出以前從未見過，但又超像貓咪的新畫作，不只是複製，還能自己「無中生有」創造出來。
- 奇異谷 (Uncanny Valley)
- 當機器人或AI生成的影像跟真人非常像，但又差那麼一點點時，會讓人感覺不舒服、毛骨悚然的現象，就像看到一個「有點像人但又不是人」的玩偶或角色，感覺很怪異。